2022年5月4日からオンエアを開始したゼスプリの新CM。
テレビCMオンエア後、Twitterトレンド1位を獲得しました。そんなゼスプリCMの情報を過去も含めまとめてみました。
ニュース記事
初オンエア直後に日本トレンド1位を獲得！国民的人気！キウイブラザーズがバンドに挑戦！ゼスプリキウイが新TVCMを公開「ヘルシーなのにアゲリシャス篇」2022年5月4日(水)より放送開始
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000075.000015230.html
幅広い世代から国民的人気を集めるゼスプリのキウイブラザーズ。2021年は、人気キャラクターとして数々のテレビ番組や雑誌から特集されました。そんなゼスプリキウイのCMシリーズに、待望の新作が登場。今年は、フルーツの仲間たちとともに「ヘルシーなのにアゲリシャス」なキウイをアピールします。撮影は１か月以上をかけ、フルアニメーション(24fps)のコマ撮りでおこなわれました。初オンエアの直後には、Twitterの日本トレンドで第1位にランクインしました。
過去から最新のCM
イメージキャラクター
現在のゼスプリ兄弟は2016年のCMからイメージキャラクターになっています。
過去のイメージキャラクターは2009年に登場したゼスプリオと2016年以降のキウイブラザーズを除き芸能人が担当しています。
●2002年〜2009年春／坂口憲二
●2003年〜2004年・2006年〜2009年春／蛯原友里
●2005年／犬伏まり
●2009年秋／ゼスプリオ
●2010年〜2011年／藤原紀香
●2012年／石原さとみ
●2013年／剛力彩芽
●2014年／瀬戸朝香
●2016年〜／キウイブラザーズ
CMソング
●1998年／GiRL-KA・RA・DA
●2002年／榎本加奈子-好きになっちゃった
●2003年／Triple Image-Last One Standing
●2004年／Fortuna-ONE WISH
●2005年／B’z-愛のバクダン
●2006年／浜崎あゆみ-BLUE BIRD
●2007年／浜崎あゆみ-glitter
●2008年／BoA-Sparkling
●2009年秋／辻希美-ぼくたち、ゼスプリキウイだね。
●2009年春／阪井あゆみ×twenty4-7-STRONG BODY
●2010年／浜崎あゆみ-blossom
●2011年／土屋アンナ-JUICY GIRL feat.TheSAMOS
●2012年／不明-「キューティーハニー」の替え歌（ロック調）
●2013年／不明-「キューティーハニー」（前川陽子）の替え歌
●2019年／キウイブラザーズ-恋のマイアヒ〜ゼスプリキウイでアゲリシャス〜
●2020年／キウイブラザーズ-好きなことをたのしみながら
●2021年／キウイブラザーズ-ヘルシーは楽しもう
●【新CM】2022年／キウイブラザーズ-ヘルシーなのにアゲリシャス
キウイブラザーズ出演のCM
キウイトレンド/ゼスプリ検索数
キウイトレンド
外国産のキウイが流通しだす4-5月と、国内産のキウイが流通しだす11月に検索数が伸びる傾向があります。CMも外国産のキウイが流通する4-5月に合わせて改訂されています。
ゼスプリ検索数
検索数は毎年徐々に増加してきており、2019年から検索数が増加しています。
コミュニケーションの観点で見ると、2018年までは「キウイは酸っぱくなく、甘いんだ」や「栄養素もたっぷり」といった機能的な訴求を行っていたが、2019年からは機能的訴求に加え、アゲル（気分を上げる）＋デリシャス（おいしい）からなる造語の”アゲリシャス”という情緒的な訴求に変えたことで、CMの訴求力が上がり、結果として、検索数にも表れていると見て取れます。特に2020年、2021年にはコロナの自粛疲れと相まってCM好感度も1位となり、検索数も右肩上がりになっています。
ポストコロナ期における今後のゼスプリのコミュニケーションとその効果にも引き続き注目していきたいと思います。
