スイッチメディア社の提供する「TVAL（ティーバル）」とは？

今回は2022年6月30日にスイッチメディア社よりリリースされたTVAL（ティーバル）について、ご説明します。

TVAL（ティーバル）とは
SMART（スマート）との違い
TVAL（ティーバル）の特長

TVAL（ティーバル）とは

スイッチメディア社の保有する「全国24,000人のテレビ視聴パネルデータ」とインテージ社の保有する「購買履歴」や「パソコン・スマートフォンの閲覧履歴の実データ」を掛け合わせたデータの提供を行うサービス。

SMART（スマート）との違い

同社の提供するSMART（スマート）との大きな違いは、購買情報やデジタルメディアの接触データと紐づけた視聴率を確認できる点です。また、SMART（スマート）では関東・関西のエリアのみの視聴率データの提供でしたが、今後、関東、関西に加え、日本全国でのデータ利用や、北海道、東北、北陸・甲信越・静岡、名古屋、中国・四国、九州・沖縄などエリア別のデータも提供をするようです。
SMARTの説明はこちら

以下にスイッチメディア社のサイトに記載があるTVAL（ティーバル）の特徴を記載します。

TVAL（ティーバル）の特長

以下スイッチメディア社のWebサイト（からの引用です。

デジタルマーケティングのようなKPI管理を実現
詳細な属性でセグメントされたターゲット層について、インプレッション単価やCPV（視聴単価）等、YouTube広告と比較しやすいテレビCMの指標を最短翌日からいつでもお手元のPCで確認できます。
商品ターゲットのペルソナと同じ属性ターゲットを設定可能
趣味・嗜好、生活環境、購買やデジタルメディア接触の実データから詳細な属性ターゲットを設定することができます。インテージ社の独自の購買データ（SCI）、デジタルメディア接触データを用いたセグメント別にCM視聴状況を可視化できます。
テレビCMの視聴と商品購入の関連を分析
同カテゴリの商品をよく購入している層が、どういう番組、時間枠を視ているのかを簡単に可視化できるため、潜在顧客へのリーチが容易になります。またテレビCM視聴者がその後商品を購入したのかどうか、テレビCM視聴者数の増加に応じて商品購入数が増えたのかを分析できます。※1
競合他社のCM出稿パターンをマーケティング戦略立案に活用
競合他社のCM出稿実績をすぐに確認できるのはもちろん、自社の商品ごとに競合商品を指定することで比較データを毎日自動更新でグラフ表示することができます。
一部、無料アカウントでの利用も可能
限定された範囲ではありますが、無料アカウントで自社のテレビCM出稿データをみることができます。※2
※1 インテージ社と共同で分析を実施します
※2 初期リリース時点で未実装の機能は、2022年内および2023年にかけて順次開発予定です